法丽兹

1. 建立品牌宪法，统一系列视觉

尖刀从造型、色彩和比例三个方面，为法丽兹建立品牌视觉规范。

造型上，规范“Franzzi”标识的应用，让品牌拥有稳定的识别特征；色彩上，明确主色调与色彩使用关系，承接时尚、高级的品牌调性；比例上，梳理品牌、产品与其他信息的呈现关系，让画面重点更加清楚。

这套规则为不同系列与传播物料提供共同依据。口味和规格可以变化，品牌识别持续保留，使新品开发与后续传播能够不断积累同一品牌的视觉资产。

2. 打造视觉锤，让“好夹心”成为直观记忆

围绕“好夹心，更曲奇”，尖刀从夹心的口感特点中提炼“细腻、丝滑”作为创意方向，通过具有张力的视觉表现，将抽象感受转化为具体画面。

视觉锤承担着连接产品优势与品牌记忆的任务：消费者看到画面，能够联想到夹心特点；再次接触相同表达时，能够逐步建立与法丽兹的关联。

文字与画面由此形成配合，让核心购买理由更容易被理解，也为海报、广告与终端物料提供持续应用的创意方向。

3. 优化终端陈列，让单品展示形成品牌展示面

品牌视觉需要在销售现场发挥作用。尖刀将统一的视觉规则延伸到终端陈列，通过模块化展示与集中陈列，让不同产品在货架上形成整体品牌形象。

单款产品负责呈现口味与规格，多款产品共同强化品牌识别。消费者既能辨认自己需要的产品，也能感受到法丽兹完整的产品系列。

同一套品牌线索进一步衔接线上内容与线下广告应用，让消费者在媒体中形成的印象，在终端继续得到强化。

4. 规划礼盒体系，让送礼场景拥有清楚的选择理由

围绕伴手礼、节庆送礼与年货采购等需求，尖刀配合法丽兹规划礼盒产品体系，按项目当时19.9元至199.9元的价格带对应不同消费预算，形成缤纷礼盒、一桶天下、性价比礼箱和节庆礼盒等类别。

礼盒策划同时考虑产品组合、价格选择与送礼体验：以多口味组合丰富分享体验，以不同规格对应消费预算，以外观呈现承接礼赠需求。

配合礼盒终端陈列，渠道能够围绕“送给谁、什么场合、多少预算”介绍产品，让礼盒拥有更具体的推荐理由。