都市牧场

1. 用品牌意象，让清新体验更容易被记住

围绕“都市牧场”这一名称，尖刀以“给都市人一片牧场的清新”建立传播表达。

“都市”连接目标人群的日常生活，“牧场”带来开阔、自然的画面联想，“清新”承接产品的口感体验。品牌名称、消费人群与产品特点由此形成联系，为海报和招商物料提供共同的表达方向。

品牌形象同步升级，通过字体优化和系列配色，提升整体识别。不同口味拥有对应的颜色，消费者能够更方便地区分产品，同时保留对都市牧场的共同印象。

2. 让包装自带陈列功能，扩大产品展示面

针对单瓶陈列面较小的问题，尖刀充分利用产品中转盒，将包装与陈列结合起来。

中转盒既承担产品组织与周转功能，也成为终端展示工具。多瓶产品集中呈现时，能够形成更完整的品牌展示面，让原本分散在小瓶上的信息得到集中表达。

这一做法把包装设计延伸到实际销售环境：既考虑单瓶拿在手里的效果，也考虑一组产品摆在货架上的效果，让包装参与终端卖货。

3. 围绕专利瓶型，设计适应不同卖场的陈列物料

都市牧场的三角瓶是已有的产品识别资源。尖刀以这一瓶型为创意线索，根据不同卖场的空间与陈列需求，设计产品货架和挂板等物料。

针对货架端头，利用挂板组织产品展示；针对其他陈列区域，配套不同形式的展示架，让品牌能够根据实际场地选择合适的陈列方式。

这些物料将瓶型特色转化为终端视觉，也为渠道提供了具体的执行工具。经销商面对的是一套可以带进卖场的展示方案，而不只是产品与广告画面。

4. 把品牌升级成果，转化为招商沟通内容

糖酒会招商是此次项目的重要落地场景。尖刀围绕品牌形象、产品特点与终端方案，创意整套会场物料，让经销商能够集中了解品牌和经营机会。

招商展示既呈现产品，也呈现产品进入终端后的样子。包装、海报、陈列方案与会场形象保持联系，帮助经销商理解品牌如何吸引消费者，以及实际销售时可以使用哪些工具。

这种沟通方式将品牌策划与渠道经营连接起来，使招商内容更加具体。

5. 借助热点创意，提高招商邀约的吸引力

围绕2015年《中国好声音》的关注热度，尖刀以节目相关创意元素制作手机版招商邀请函，为展会邀约增加趣味与记忆点。

邀请函承担会前吸引，会场物料承担现场介绍，产品与陈列方案进一步支撑合作洽谈。不同环节围绕同一品牌展开，为经销商从接触信息到了解项目提供连贯的沟通内容。