海王生物恩诺健

恩诺健是杭州海王生物旗下的营养保健新品牌。企业拥有生产技术与集团资源，但新品牌进入市场时，仍需要建立自己的辨识度。

在为海王星辰提供服务后，尖刀进一步获得杭州海王生物的策划委托，围绕恩诺健的品牌规划、营销策略、包装与销售工具展开工作。

对恩诺健而言，企业实力是基础，消费者能否认识并记住品牌、渠道能否理解并推广产品，则是新品走向市场需要解决的问题。

核心问题

第一，新品牌需要鲜明的记忆点。

营养保健产品的信息往往集中在成分、功能和适用人群上。恩诺健需要一个能够贯穿传播的品牌符号，让不同产品共同积累品牌认知。

第二，品牌表达需要落到购买接触点。

顾客看到包装、宣传页或终端展示时，应当能够识别出同一个品牌。企业的价值主张，需要通过具体画面与文字持续呈现。

第三，招商与终端需要配套工具。

渠道合作伙伴需要了解品牌方向和产品价值，终端人员则需要清楚的产品介绍资料。品牌创意只有进入这些实际工作，才能支撑上市推广。

品牌有了集中识别的符号。“S”形视觉贯穿产品与传播物料，为恩诺健建立了鲜明的形象。

产品有了统一的品牌归属。系列包装将不同产品联系起来，使单品展示能够同时承载品牌传播。

渠道有了系统沟通资料。招商方案与画册帮助企业组织合作介绍，终端手册与宣传物料则承接产品推广。

恩诺健项目体现了尖刀的服务价值：从品牌规划出发，把识别符号、产品包装、招商内容与销售工具连接起来，为新品进入市场建立可应用的传播体系。

项目交付

• 品牌策略报告与传播概念

• “超人”品牌符号与传播语

• 产品包装及终端形象

• 招商方案与招商画册

• 产品手册、宣传折页、海报及单张

• 终端手册与培训手册设计