德国HiPP

1. 品牌表达：把有机理念转化为喂养内容

尖刀开展营销诊断，将有机食品概念形象化，并围绕“健康成长第一步”组织传播。

表达重点从品牌自身介绍，延伸到妈妈关心的婴儿喂养问题，为产品认知建立更容易理解的入口。

2. 母婴课堂：走进妈妈寻找知识的场景

尖刀策划健康成长课堂，与医院合作，邀请儿保科专家参与顾问工作，以互动方式讲解婴儿喂养知识。

课堂为妈妈提供提问与交流机会，也让产品介绍有了具体语境。专家参与的是喂养知识沟通，品牌产品信息则在这一过程中得到进一步介绍。

3. 喂养手册：让课堂内容延伸到家庭

尖刀编制喂养指南与产品资料，围绕不同阶段的使用信息、产品识别等内容提供指导。

手册让现场交流有了可带走、可继续查阅的内容，也为终端人员介绍产品提供支持。

4. 年度广告：让品牌在妈妈阅读中持续出现

尖刀持续跟进《妈咪宝贝》杂志广告与软文创意，将品牌理念和产品知识转化为面向母婴读者的内容。

媒体传播负责扩大接触，课堂与手册承接深入了解，共同围绕同一品牌方向展开。

5. 终端活动：把认识品牌接到产品选购

尖刀配套全年线下活动方案、活动礼品设计与人员培训，让传播内容进入门店和活动现场，并通过后续沟通承接有需求的家庭。