LG淘淘安

淘淘安是LG生活健康旗下的婴童护理品牌。进入中国纸尿裤市场，需要面对消费者已经熟悉的品牌与购买习惯。

当吸水、防漏等功能成为普遍的竞争语言，新进入者需要回答：产品还有什么值得关注的价值？妈妈为什么愿意进一步了解淘淘安？

尖刀的策划从产品本身出发，寻找能够支撑新品类的真实差异。

核心问题

第一，基础功能容易陷入同类比较。

妈妈了解纸尿裤时，会比较吸收、干爽、防漏等表现。淘淘安需要建立更鲜明的价值表达，让产品优势有自己的传播方向。

第二，材料特点尚需转化为购买理由。

产品在材料中加入了草本成分。这项特点需要进一步讲清楚：它与宝宝的使用体验有什么联系，为什么值得妈妈关注？

第三，新品类需要具体内容承接。

提出一个名称之后，还要让消费者理解它的含义，并在看到产品和阅读详情页时获得一致的信息。

产品有了鲜明的品类身份。“养护型纸尿裤”成为淘淘安区别于常见吸水诉求的核心表达。

材料优势有了面向妈妈的语言。草本材料从技术信息转化为养护价值，形成更清楚的购买理由。

线上传播有了统一主线。商城与详情页围绕新品类组织内容，帮助消费者逐步认识产品差异。

项目交付

• “养护型纸尿裤”定位定位

• 产品核心卖点与传播表达

• 婴童护理品牌价值主张

• 线上商城形象与内容组织

• 产品详情页及电商传播页面